Google Ads extensies

Waarom advertentie-extensies het verschil maken in Google Ads

Wie in Google Ads adverteert en geen gebruik maakt van extensies, laat structureel resultaat liggen. Extensies, door Google inmiddels ook wel 'assets' genoemd, zijn de aanvullende blokken informatie die onder of naast een advertentie verschijnen: een telefoonnummer, extra links naar productpagina's, een locatie, een prijs of een korte USP. Ze vergroten de ruimte die je advertentie inneemt op de resultatenpagina, verhogen de klikfrequentie (CTR) en geven potentiele klanten meteen meer houvast voordat ze uberhaupt op de advertentie klikken.

Google beloont het gebruik van relevante extensies bovendien met een hogere advertentiekwaliteit. De Advertentierang, die bepaalt op welke positie je advertentie verschijnt en wat je daarvoor betaalt, wordt mede bepaald door de verwachte impact van extensies. Met andere woorden: extensies zijn geen decoratie, ze zijn een directe hefboom voor zowel zichtbaarheid als kosten per klik.
In dit artikel bespreken we alle beschikbare extensietypes, wanneer je welke inzet, hoe je ze technisch instelt in Google Ads en welke rol ze spelen nu zoekmachines steeds vaker AI-antwoorden tonen in plaats van alleen blauwe links.

In het kort:

• Extensies vergroten je advertentie op de resultatenpagina en verhogen daarmee de klikfrequentie.
• Er zijn ruim tien soorten extensies, van sitelinks tot promoties en leadformulieren.
• Extensies tellen mee in de Advertentierang en kunnen dus de kosten per klik verlagen.
• Sommige extensies, zoals structured snippets, worden ook gebruikt door AI-systemen om je bedrijf te begrijpen.
• Volgens gepubliceerde Google-data verhogen relevante extensies de CTR gemiddeld met 10 tot 15 procent.
• Het instellen kost weinig tijd, maar de keuze en invulling ervan bepalen het effect.

Wat zijn Google Ads extensies precies

Een extensie is aanvullende informatie die Google automatisch onder, naast of in je advertentie toont, mits er ruimte is en de extensie relevant wordt geacht voor de zoekopdracht. Je hebt als adverteerder geen garantie dat een extensie altijd verschijnt: Google's algoritme beslist per zoekopdracht welke combinatie van advertentie en extensies het beste resultaat oplevert. Wel geldt: hoe meer relevante extensies je hebt ingesteld, hoe groter de kans dat er een aantal getoond worden en hoe groter je advertentie op de pagina wordt.

Extensies worden ingesteld op accountniveau, campagneniveau of advertentiegroepniveau. Een instelling op een lager niveau overschrijft die op een hoger niveau, wat je de mogelijkheid geeft om per campagne of zelfs per advertentiegroep specifieke extensies te tonen die aansluiten op de zoekintentie van die groep.

De belangrijkste soorten extensies op een rij

Hieronder de extensies die vrijwel elke adverteerder zou moeten overwegen, met per type de belangrijkste toepassing:

• Sitelink-extensies: extra links onder de advertentie naar bijvoorbeeld een productpagina, contactpagina of actiepagina. Verhogen de CTR doordat bezoekers direct doorklikken naar wat zij zoeken.
• Oproep-extensies (call extensions): tonen een telefoonnummer of klikbare belknop, ideaal voor mobiele zoekers die direct contact willen.
• Locatie-extensies: koppelen je Google Bedrijfsprofiel aan de advertentie, met adres, routebeschrijving en afstand tot de zoeker.
• Prijsextensies: tonen een rij producten of diensten met prijs, zodat de zoeker al voor de klik een prijsindicatie heeft.
• Promotie-extensies: lichten een actuele actie of korting uit, bijvoorbeeld tijdens sales of feestdagen.
• Structured snippet-extensies: tonen een korte lijst kenmerken onder een vaste kop, zoals 'Diensten' of 'Merken'.
• Highlight-extensies: korte, niet-klikbare tekstfragmenten die USP's uitlichten, zoals 'Gratis verzending' of '20 jaar ervaring'. Ze verschijnen los van elke kop of link, direct achter de advertentietekst.
• Formulier voor leads (lead form extensions): laten de zoeker direct in de advertentie een contactformulier invullen, zonder naar de website te gaan.
• App-extensies: linken direct naar de download van een mobiele app in de store.
• Afbeeldingsextensies: voegen een visueel element toe aan een tekstadvertentie, wat opvalt tussen puur tekstuele concurrenten.
• Aanbieder-extensies (seller ratings en merchant reviews): tonen sterrenbeoordelingen op basis van onafhankelijke reviewbronnen.

Hoe stel je extensies in Google Ads in

Het instellen verloopt in alle gevallen via een vergelijkbaar pad. Ga in Google Ads naar 'Advertenties en assets' en kies vervolgens 'Assets'. Klik op het plusteken en selecteer het gewenste type extensie. Vul de gevraagde velden in, zoals tekst, URL, telefoonnummer of prijs, en kies op welk niveau je de extensie wilt toepassen: account, campagne of advertentiegroep.

Een veelgemaakte fout is het klakkeloos overnemen van standaardteksten of het invullen van slechts twee sitelinks terwijl Google er tot zes tegelijk kan tonen. Zorg voor minimaal vier a zes sitelinks met unieke, specifieke bestemmingen, en houd de tekst kort en actiegericht. Voor prijs- en structured snippet-extensies geldt hetzelfde: hoe specifieker de invulling, hoe groter de kans dat Google de extensie ook daadwerkelijk toont bij relevante zoekopdrachten.
Belangrijk is ook de bestemmingspagina achter elke extensie. Een sitelink die naar de homepage linkt in plaats van naar de specifieke pagina waar hij naar verwijst, presteert structureel slechter. Zorg dat elke link een op zichzelf staande, relevante landingspagina heeft.

Wat levert het gebruik van extensies op: een rekenvoorbeeld voor CTR

Extensies zijn niet gratis in de zin van gegarandeerd resultaat, maar het instellen ervan kost geen extra advertentiebudget en het effect op de klikfrequentie is in de praktijk goed meetbaar. Diverse analyses van Google Ads accounts en door Google zelf gepubliceerde inzichten laten zien dat relevante extensies de CTR gemiddeld met ergens tussen de 10 en 15 procent kunnen verhogen ten opzichte van dezelfde advertentie zonder extensies. Dit is een gemiddelde over veel accounts en branches heen, dus de daadwerkelijke uitkomst voor een specifieke campagne kan hoger of lager uitvallen, maar het geeft een bruikbare indicatie om mee te rekenen.

Een rekenvoorbeeld maakt dit concreet. Stel, een advertentie zonder extensies wordt 10.000 keer per maand vertoond en heeft een CTR van 4 procent, oftewel 400 kliks per maand. Met een conservatieve CTR-stijging van 10 procent door het toevoegen van relevante extensies, komt de CTR uit op 4,4 procent, wat neerkomt op 440 kliks bij dezelfde 10.000 vertoningen: 40 extra kliks per maand zonder dat het budget per klik hoeft te stijgen. Bij een optimistischere stijging van 15 procent loopt dit op tot 4,6 procent CTR, oftewel 460 kliks, 60 extra kliks per maand.

Bereken je dit door naar kosten per klik van bijvoorbeeld 2 euro, dan betekent dit dat je met exact hetzelfde budget 80 tot 120 euro extra aan waarde uit dezelfde vertoningen haalt, simpelweg doordat een groter deel van de mensen die de advertentie al zagen ook daadwerkelijk doorklikt. Omdat extensies bovendien meewegen in de Advertentierang, kan een deel van dit voordeel zich ook vertalen in een iets lagere kostprijs per klik, wat het effect in de praktijk nog iets groter kan maken dan alleen de kliktoename laat zien.

Belangrijk is dat dit een indicatieve rekensom is, geen exacte voorspelling. Het daadwerkelijke effect hangt af van de branche, de kwaliteit van de gekozen extensies, de mate waarin concurrenten ook extensies gebruiken en hoe goed de extensies aansluiten bij de zoekintentie. Wie zelf wil meten wat extensies in de eigen campagne opleveren, kan dit doen door de CTR van een periode zonder (of met weinig) extensies te vergelijken met een periode waarin extensies volledig zijn ingericht, bij een verder ongewijzigde advertentie en biedstrategie.

Extensies en de opkomst van AI in zoeken

Met de opkomst van AI Overviews in Google en AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity verandert de manier waarop informatie wordt gepresenteerd. Structured snippet-extensies en promotie-extensies zijn extra waardevol geworden, omdat ze in gestructureerde, feitelijke vorm precies weergeven wat een bedrijf aanbiedt. Dat maakt het voor AI-systemen makkelijker om je diensten correct te interpreteren en mee te nemen in gegenereerde antwoorden.
Daarnaast geldt: een advertentie met veel relevante extensies oogt betrouwbaarder en vollediger, zowel voor menselijke bezoekers als voor systemen die content beoordelen op autoriteit en compleetheid. Consistentie tussen de informatie in je extensies en de informatie op je website en in je Google Bedrijfsprofiel draagt bij aan die betrouwbaarheid.

Veelgemaakte fouten bij het gebruik van extensies

• Te weinig extensies instellen, waardoor Google minder combinaties kan tonen en de advertentie kleiner blijft.
• Verouderde informatie laten staan, zoals een prijs of promotie die niet meer geldig is.
• Alle sitelinks naar dezelfde of een te algemene pagina laten wijzen.
• Extensies instellen en daarna nooit meer controleren op prestaties per extensie.
• Geen mobielvriendelijke bestemmingspagina's achter de extensies plaatsen, terwijl het merendeel van de klikken mobiel binnenkomt.

Veelgestelde vragen