Google Ads verificatie

Google Ads Verificatie: Wat je moet doen en handige tips

Als je adverteert met Google Ads, krijg je er op een bepaald moment mee te maken: de Google Ads verificatie. Niet meteen bij de start, maar na enkele maanden verschijnt er een melding in je account. Negeer je die melding? Dan worden je campagnes stopgezet op de gestelde deadline. In dit artikel leg ik uit wat de verificatie inhoudt, welke documenten je nodig hebt en hoe je het proces zo soepel mogelijk doorloopt.

Wat is de Google Ads verificatie?

De Google Ads verificatie is een formeel proces waarbij Google controleert wie jij bent en welke organisatie je vertegenwoordigt als adverteerder. Het is een eis van zowel Google zelf als van de Europese Unie.

Het doel is drieledig:

• Fraude en misleiding tegengaan: Google wil voorkomen dat malafide partijen ongestraft kunnen adverteren.
• Transparantie bieden: Gebruikers moeten kunnen zien wie er achter een advertentie zit.
• Verantwoordelijkheid vastleggen: Er moet duidelijk zijn wie betaalt voor de advertenties en wie daarvoor verantwoordelijk is.

Je zou kunnen denken: "Maar Google heeft mijn bedrijfsgegevens toch al bij het aanmaken van mijn account?" Klopt. Toch eist Google een aparte, formele bevestiging van die gegevens. Beschouw het als een extra verificatielaag.

Invloed van de Digital Services Act (DSA)

Sinds de invoering van de Digital Services Act (DSA) in Europa zijn de eisen strenger geworden en zijn er extra vragen bijgekomen. Het verificatieproces buiten de EU bestaat ook, maar is doorgaans minder uitgebreid en de bewijslast is minder dwingend.

Welke documenten en informatie heb je nodig?

De exacte vragen die Google stelt, zijn niet voor iedereen hetzelfde. Per branche, accountprofiel en advertentietype kunnen de vereisten verschillen. Ook past Google de vragen in de loop der tijd aan. In de meeste gevallen wordt het volgende gevraagd:

Bewijs van bedrijfsvoering

In Nederland is dat een uittreksel van de Kamer van Koophandel (KvK). In België volstaat een uittreksel van de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO).
Adres- en contactgegevens Je bedrijfsadres en contactinformatie moeten overeenkomen met de geregistreerde gegevens.

Identiteitsbewijs

Bij particulieren of eenmanszaken kan Google vragen om een ID-kaart of paspoort van de eigenaar.

Bewijs van machtiging

Dit speelt vooral bij reclamebureaus die Google-kosten namens hun klanten betalen. In dat geval moet duidelijk zijn dat het bureau gemachtigd is om voor die klant te adverteren.

Aanvullende vragen

Afhankelijk van je situatie kan Google ook vragen stellen over:

• Of je adverteert voor een politieke partij (ja of nee)
• Wie de advertenties betaalt
• De aard van je organisatie

Hoe verloopt het verificatieproces stap voor stap?

Het verificatieproces is opgedeeld in meerdere modules die je afzonderlijk moet invullen en indienen. Een veelgemaakte fout is denken dat je klaar bent terwijl je nog maar één module hebt afgerond.

Stap 1: Meld je aan via je Google Ads account Je ontvangt een melding in je account of via e-mail. Klik op de link om het verificatieproces te starten.

Stap 2: Doorloop alle modules De vragen zijn verdeeld over meerdere secties. Vul ze allemaal in. Denk aan de sectie over wie er betaalt, of je voor een politieke partij adverteert en het uploaden van je bedrijfsdocumenten.

Stap 3: Controleer of alles compleet is Pas als je de melding "Verificatie wordt beoordeeld" ziet, weet je zeker dat je het volledige proces hebt doorlopen.

Stap 4: Wacht op de bevestigingsmail Je bent er dan nog niet. Google stuurt een e-mail naar het adres dat gekoppeld is aan je Google-account met de bevestiging: "Je identiteit is geverifieerd." Pas dan is het proces volledig afgerond.

Praktische tips voor een soepele verificatie

1. Geef jezelf op als verantwoordelijke, niet je marketingspecialist

Betaal jij zelf de Google Ads-facturen? Dan ben jij de verantwoordelijke partij en moet jij als adverteerder worden opgegeven. Schakel je een bureau in dat de kosten voor zijn rekening neemt? Dan ligt de verantwoordelijkheid bij het bureau en is het verificatieproces iets complexer.

2. Controleer alle modules vóór je indient

Ga na of je werkelijk alle onderdelen hebt ingevuld. Het is makkelijk om te denken dat je klaar bent terwijl er nog een module openstaat. De melding "Verificatie wordt beoordeeld" is het enige betrouwbare signaal dat je alles hebt ingediend.

3. Houd je documenten bij de hand

Zorg dat je een recent KvK-uittreksel (of KBO-uittreksel in België) en een kopie van je identiteitsbewijs eenvoudig kunt uploaden. Een verlopen of onleesbaar document vertraagt het proces.

4. Maak gebruik van Google-support bij vragen

Kom je er niet uit? Google biedt ondersteuning via de Help-knop in je account. Klik op "Contact opnemen", kies het onderwerp "Verificatie" en stel je vraag. Je ontvangt antwoord per e-mail. Is het antwoord onduidelijk? Reageer dan op die e-mail met vermelding van je ticketnummer om verduidelijking te vragen.

5. Blijf kalm

In 90% van de gevallen verloopt het verificatieproces snel en zonder problemen. Mocht je vastlopen, dan is er altijd een uitweg. Loop je er toch op stuk, neem dan contact op met een Google Ads specialist zoals Haarman Internet Marketing. 
 

Veelgestelde vragen Google Ads verificatie