Wat zijn sitelinks en hoe werken ze?

Inzicht in sitelinks

Sitelinks zijn de extra links die onder een zoekresultaat of advertentie kunnen verschijnen. Ze tonen bezoekers direct de weg naar specifieke onderdelen van een website, zonder dat ze eerst de homepage hoeven te bezoeken. Sitelinks komen voor bij organische zoekresultaten in klassieke zoekmachines, bij Google Ads Search advertenties en in een andere vorm ook bij AI-zoekmachines. Ze zijn een klein detail met een grote impact op de klikfrequentie, de advertentiekosten en de gebruikerservaring.

In het kort:

• Sitelinks zijn extra navigatielinks onder een zoekresultaat of advertentie die verwijzen naar specifieke pagina's van een website.
• Bij organische zoekresultaten bepaalt Google zelf welke sitelinks worden getoond, maar een goede websitestructuur vergroot de kans erop.
• Bij Google Ads stel je sitelinks zelf in en ze zijn een gratis advertentie-extensie die de CTR verhoogt en de klikprijs verlaagt.
• AI-zoekmachines tonen een vergelijkbare structuur: meerdere deelantwoorden met bronlinks, maar doorgaans van verschillende websites.
• Voeg bij Google Ads altijd minimaal zes sitelinks toe voor optimale prestaties en een hogere advertentiepositie

Wat zijn sitelinks?

Sitelinks zijn extra links die onder een zoekresultaat of advertentie worden weergegeven. Ze verwijzen naar specifieke subpagina's of rubrieken van een website. Een gebruiker die zoekt op een merknaam of bedrijfsnaam ziet soms direct links naar, bijvoorbeeld, de contactpagina, het productoverzicht, de prijspagina of de aanmeldpagina. Zo navigeert de bezoeker met een klik direct naar het meest relevante onderdeel, zonder omweg via de homepage.
Sitelinks verschijnen niet bij elke zoekopdracht en niet bij elke website. Bij organische zoekresultaten bepaalt de zoekmachine zelf wanneer en welke sitelinks worden getoond. Bij Google Ads zijn sitelinks een advertentie-extensie die je zelf instelt.

Organische sitelinks in klassieke zoekmachines

Organische sitelinks verschijnen wanneer Google of een andere zoekmachine van mening is dat de website relevant genoeg is en dat de gebruiker baat heeft bij directe navigatieopties. Ze worden vrijwel uitsluitend getoond bij branded zoekopdrachten, dus wanneer iemand zoekt op een merknaam, een bedrijfsnaam of een domeinnaam.
Je hebt als website-eigenaar geen directe controle over welke organische sitelinks worden getoond of wanneer ze verschijnen. Google bepaalt dit zelf op basis van de structuur van de website, de klikpatronen van gebruikers en de relevantie van de onderliggende pagina's. Toch zijn er maatregelen die de kans op organische sitelinks vergroten.

Hoe vergroot je de kans op organische sitelinks?

• Zorg voor een duidelijke websitestructuur waarbij elk onderwerp en elk subonderwerp een eigen pagina heeft. Hoe helderder de hiërarchie, hoe makkelijker Google de structuur herkent en vertaalt naar sitelinks.
• Gebruik een overzichtelijk navigatiemenu met logische, beschrijvende labels. Google leest het navigatiemenu mee als signaal voor de sitestructuur.
• Maak gebruik van interne links. Pagina's die vaak worden gelinkt vanuit andere pagina's op dezelfde website worden eerder als belangrijk herkend.
• Voeg een XML-sitemap toe en dien deze in via Google Search Console. Dit helpt Google de structuur van je website sneller en volledig te begrijpen.
• Zorg voor een sterk merk en voldoende branded zoekopdrachten. Sitelinks verschijnen het vaakst bij bekende merken waarbij gebruikers specifiek op de merknaam zoeken.
• Implementeer structured data met het Organization- en WebSite-schema (schema.org). Dit geeft zoekmachines aanvullende context over de identiteit en structuur van je website.

Sitelinks in Google Ads advertenties

Bij Google Ads zijn sitelinks een advertentie-extensie die je zelf beheert. Je stelt ze in op campagne- of advertentiegroepniveau en bepaalt zelf naar welke pagina's ze verwijzen. Google bepaalt vervolgens welke sitelinks worden getoond en hoeveel, op basis van de beschikbare ruimte, de relevantie voor de zoekopdracht en de verwachte prestaties.

Sitelinks kosten in Google Ads niets extra's bovenop de reguliere klikprijs. Een klik op de sitelink kost hetzelfde als een klik op de hoofdlink van de advertentie. Toch leveren ze een dubbel voordeel op. Voor Google genereren sitelinks een hogere klikfrequentie, wat meer inkomsten oplevert. Voor de adverteerder leiden sitelinks tot een hogere CTR, en een hogere CTR resulteert in een betere kwaliteitsscore, een hogere advertentiepositie en een lagere kosten per klik.

Praktische tips voor sitelinks in Google Ads

• Voeg altijd minimaal zes sitelinks toe aan een campagne. Google Ads vraagt hier zelf om en het geeft het systeem meer keuze om de meest relevante sitelinks te tonen bij elke zoekopdracht.
• Gebruik beschrijvende titels van maximaal 25 tekens en voeg een beschrijfstekst toe van maximaal twee regels van elk 35 tekens. Een goede beschrijving verhoogt de klikbereidheid.
• Zorg dat elke sitelink verwijst naar een unieke pagina met relevante content. Vermijd het gebruik van dezelfde bestemmingspagina voor meerdere sitelinks.
• Zet je sterkste aanbiedingen, meest bezochte pagina's of belangrijkste conversiepagina's als sitelink in. Denk aan de contactpagina, de prijzenpagina, een specifiek product of een actie.
• Heb je geen zes aparte pagina's voor een specifiek onderwerp? Maak dan gebruik van ankerlinks. Klik met je rechtermuisknop op een specifieke kop of sectie op een bestaande pagina en kies 'Link naar markering kopiëren'. Plak die link als bestemmings-URL voor de sitelink.
• Monitor de prestaties van individuele sitelinks via Google Ads rapportages. Deactiveer sitelinks met een structureel lage CTR en test nieuwe varianten.
• Pas sitelinks aan op campagneniveau voor generieke campagnes en op advertentiegroepniveau voor campagnes met een specifiek productfocus. Zo sluit de sitelink altijd aan bij de zoekintentie.

Het verband tussen sitelinks, CTR en klikprijs

Sitelinks vergroten de visuele ruimte die een advertentie inneemt op de zoekpagina. Een advertentie met sitelinks is groter, overzichtelijker en biedt de gebruiker meer keuze. Dat vertaalt zich in een hogere klikfrequentie (CTR).
In Google Ads is de CTR een van de belangrijkste factoren in de kwaliteitsscore. Een hogere kwaliteitsscore leidt direct tot een betere advertentiepositie en een lagere kosten per klik (CPC). Dat betekent dat het toevoegen van sitelinks niet alleen meer klikken oplevert, maar ook de campagne-efficiëntie verbetert. Meer resultaat voor minder budget.

Sitelinks en AI-zoekmachines

AI-zoekmachines zoals Google AI Overviews, Perplexity en ChatGPT Search tonen geen sitelinks in de klassieke zin. Toch heeft het AI-antwoord een vergelijkbare structuur. Een AI-antwoord bestaat vaak uit meerdere deelantwoorden of subonderdelen, elk met een verwijzing naar de bron waaruit dat deelantwoord afkomstig is. Die bronvermeldingen staan als links naast of onder het deelantwoord, vergelijkbaar met hoe sitelinks naast of onder een klassiek zoekresultaat staan.
Het grote verschil is dat de bronvermeldingen in een AI-antwoord doorgaans van verschillende websites afkomstig zijn. Waar organische sitelinks altijd naar dezelfde website verwijzen, haalt een AI-platform zijn deelantwoorden uit de meest relevante bron per deelonderwerp. Jouw website kan dus voor een specifiek deelonderwerp als bron worden geciteerd, ook als een andere website het overkoepelende onderwerp domineert.

Voor website-eigenaren en content creators is dit een interessante kans. Door te focussen op specifieke deelonderwerpen en daar gezaghebbende, goed gestructureerde content voor te schrijven, vergroot je de kans dat jouw pagina als bron verschijnt in AI-antwoorden, ook als je algehele domeinautoriteit lager is dan die van grote concurrenten.

Praktische tips om meer uit sitelinks te halen

• Structureer je website logisch. Elke rubriek en elk subonderwerp krijgt een eigen URL. Dit geldt voor zowel organische sitelinks als voor de landingspagina's die je als Google Ads sitelinks instelt.
• Test welke sitelinks de hoogste CTR opleveren in Google Ads. Roteer varianten en gebruik de prestatiedata om de beste combinatie te bepalen.
• Zorg dat de landingspagina achter elke sitelink aansluit bij de verwachting die de sitelinktitel wekt. Een mismatch tussen de belofte in de sitelink en de pagina-inhoud verhoogt het bouncepercentage.
• Combineer sitelinks met andere Google Ads extensies zoals callout-extensies en gestructureerde fragmenten. Meer extensies betekent een grotere advertentieomvang en daardoor doorgaans een hogere CTR.
• Schrijf voor elk deelonderwerp op je website een afzonderlijke, uitgebreide pagina in plaats van alles op een lange pagina te plaatsen. Dit vergroot zowel de kans op organische sitelinks als op AI-broncitaties per deelonderwerp.
• Gebruik interne ankerteksten die beschrijvend zijn. Wanneer je intern linkt naar een pagina, gebruikt de ankertekst beschrijvende woorden die de inhoud van de doelpagina weergeven. Dit helpt zoekmachines de pagina correct te categoriseren.

Veelgestelde vragen over sitelinks